7.+Televisión

=La era de la televisión postmasiva= toc

Por Juan Pablo Lavisse, Nicolás Bustos, Claudio Lasagno, Matías Lizárraga, Andrea Cornaglia y Guillermo Ciaravino

Introducción
Por Juan Pablo Lavisse

A través de su historia, la televisión fue considerada como el medio masivo por excelencia, conformando un proceso que primero se ocupó del mundo, el cual Umberto Eco llamó "paleo-televisión", después se encargó de sí misma, que Eco denominó "neo-televisión", y finalmente se ocupó de sus destinatarios, que sería la etapa actual que está atravesando.

Justamente en esta tercera etapa, desde el punto de vista de Eliseo Verón, es un síntoma del último proceso de la televisión histórica en la cual este medio desaparecerá, pero aclara que habrá siempre múltiples productos audiovisuales, aunque no habrá más programación. La llegada de internet influyó en varios aspectos determinantes a la televisión.

Puntualmente en cuanto a la audiencia televisiva pasó de tener una recepción pasiva, que ofrecía una oferta escasa de elección y una programación cerrada, a tener una respuesta con una recepción activa, participativa, que decide qué consumir, cuándo y en qué canal.

De esta manera la televisión ha dejado de centrarse en sí misma y pasó a centrarse en su destinatario. Según Carlos Scolari, con la aparición de la web surge la “Hipertelevision” que estaría dirigida a un nuevo público donde las generaciones poseen competencias interpretativas aprendidas en la navegación de la web, el uso del sorftware y los videojuegos, por lo que tienen más participación, entendimiento y capacidad de elección (Carlos Scolari, 2008)

A su vez, en el caso de la narración ha debido de modificarse debido a que los nuevos formatos de los medios masivos del siglo XXI les están hablando a un espectador formado en otras experiencias mediáticas. La aparición y complemento de la web en la televisión hace también que sus televidentes participen en los programas a través de los sitios de navegación, mails etc., ya que actualmente existen en pocos casos un canal o programa sin una dirección de mail o página web para conectarse e interactuar con los públicos.

La web obliga a los medios tradicionales, en este caso la televisión, a adaptarse a este nuevo público, que ha experimentado nuevas sensaciones y formas tanto de informarse, como de seleccionar su información y contenido que quiere absorber, entonces de ese modo encontrar lo que se le antoje del formato televisivo en Internet.

1. La llegada de Internet
Por Juan Pablo Lavisse

Televisión y la era Youtube
El sitio Youtube irrumpió en Internet a mediados del 2005 conformando una propuesta novedosa que permitía la posibilidad de ver, subir y compartir videos. Como cuentan algunos sitios: "Al principio empezó como un “mega site” donde subir videos familiares, informales o creaciones amateurs de baja calidad". Uno de los casos más relevantes de la conexión que se ha establecido entre la televisión e Internet es el que muestra este sitio.

El nombre YouTube traducido al español sería TuTubo, haciendo referencia al tubo de los televisores, pero reforzando este con su slogan “Transmite tú mismo”, lo cual está proponiendo creaciones y producciones propias, trazando una competencia con la televisión (Norberto Murolo, 2010). La televisión ha tenido en varios casos que incorporar esta herramienta, “colgando” sus programas, segmentos, o bajando videos del mismo y colocarlos en la televisión, tal es el caso de varios programas humorísticos, o es el caso de Teleocho Noticias y canales locales que nutren su producción audiovisual con videos subidos de este lugar.

Mirta Varela (2009) coloca a Youtube como el principal medio competidor de la televisión que existe en la red. Su evaluación está ligada al grado de novedad. Frente a la emisión centralizada y constante de la televisión, Youtube centraliza la circulación y tiene una difusión basada en la afinidad de gusto de los espectadores. Unos proponen a otros visitar el sitio y ver los videos que a ellos les gustaron. Según la investigadora, “la televisión fue el último auspicio de la modernización técnica en un momento en que sus cimientos ya habían sido puestos en cuestión. A partir de los años setenta, la cultura dejó de mirar hacia el futuro para orientarse hacia la memoria y Youtube como Internet ha nacido bajo el signo de la memoria y el archivo”. Por lo que YouTube y otros sitios de Internet son, en la actualidad, la fuente principal para ver televisión antigua. Se trata de volver coleccionable aquello que había sido producido para el consumo efímero.

Sin embargo, la continuidad televisiva es explícita: el logo de Youtube imita la forma de las viejas pantallas de televisión (con los bordes redondeados). Esta continuidad visual no debería ser pasada por alto al momento de interrogarnos acerca del fin de la televisión de masas.

**Rupturas y continuidades**
En "El fin de los medios masivos”, que editan Mario Carlón y Carlos A. Scolari se analiza cómo Internet intensifica los flujos de información no-territoriales y vuelve obsoleta eventualmente a la television, recuperando la información textual y convirtiéndose en multimedios interactivos en tiempo real. Internet intensifica la erosión de los límites (tanto como la migración y el fortalecimiento de las entidades políticas supra-nacionales); vuelve obsoletas las esferas nacionales públicas; recupera los niveles sub-nacionales de integración social, y se convierte en mundos, aunque no territorialmente limitados, locales.

Otro ítem importante de Internet es la sobreabundancia de información y la falta de control general, ya que todo lo que entra a formar parte de Internet, como ocurría con los medios masivos, carece de distinción o legitimación específica. “Los nuevos redes telemáticas seguirán siendo un instrumento para una élite culturizada y joven, no para el ama de casa católica, no para el marginado al que se dirige Refundación Comunista, no para el pensionado al que convoca el PDI (Partido Democrático de Izquierda, ex PCI)” ([])

Los que utilizan Internet para ofrecer información o para ofrecer visiones distintas de las noticias es deducible que el autor acierta en predecir que el exceso de información se convierte en una auténtica autocensura, ya que la posibilidad de elección es imposible en medio del desorden en el que interactúan. Las iniciativas de redes de blogs, si al principio nacieron para ofrecer una forma de ordenar el caos informativo, se han convertido en competidores de la publicidad de Internet, quedando las informaciones con interés social al margen y premiando la temáticas clásicas de la Red. Sería interesante ver en Internet una iniciativa de ordenamiento de blogs que se dedican a la información ciudadana o a la crítica y reflexión informativa. (fotomallagaray.**blogs**pot.com/)

Eliseo Verón no hablaría de “medios digitales”. Según el autor “la digitalización es un procedimiento técnico que no debemos ubicar en el mismo plano que el concepto de medio”. El concepto de “medio” se ubica en la interface entre oferta y demanda en el mercado de los discursos. El concepto de “digital” o ”digitalización” es, en su terminología, un aspecto técnico de las condiciones de produción de esa interface. En el plano de la producción, la digitalización, gracias al protocolo IP, abarca hoy todas las materias significantes: “las obras de Shakespeare son digitales, puesto que están en Internet”, dice Verón.

Argentina está atravesando un proceso de cambio con respecto a la señal de televisión para transformar la TV analógica a la norma digital. La llegada de esta nueva tecnología, según expertos, cambiará el concepto de la televisión (http://www.isdbt-television-digital.com). Esta nueva norma hará que los canales y empresas televisivas se actualicen y deban hacer algunas inversiones de infraestructura y de costos para aplicar esta norma, que traerá consigo sonidos e imágenes de gran calidad en alta definición; a su vez el televidente podrá interactuar con la pantalla, que ofrecerá más canales y alternativas.

Según Eliseo Verón la televisión ha dejado de centrarse en sí misma para desplazarse hacia el televidente, ahora reconvertido en usuario. También, según la periodista Mercedes García Bartelt (2007), “los usuarios podrán solicitar información específica, como los datos de los jugadores de un partido de fútbol que se está viendo, o información sobre un producto si se está mirando una publicidad”. Con respecto a los viejos televisores, estos con un decodificador podrán adaptarse a la nueva norma.

**Cómo se altera el concepto de televisión**
Por Nicolás Bustos

Para lograr realizar un análisis de la alteración del concepto de televisión, debemos iniciar explayando las aristas principales del concepto de televisión originalmente instituido: la idea de un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia. Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor. La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega (distancia) y la latina (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión, que tiene la capacidad de transmitir imágenes y sonido, y es un gran instrumento de la globalización, e influye en el comportamiento, el pensamiento, la cultura, los valores, y la formación personal de cada individuo. Tiene además, como el entretenimiento, la promoción de productos, el aprendizaje, y la información ([])

Además de este aspecto socio-cultural que enmarca al funcionamiento de la televisión, podemos caracterizarlo como un instrumento de constantes modificaciones con el fin de lograr satisfacer los intereses de los usuarios potenciales. Y este “deber” cumplir con las necesidades de los públicos, implica una constante metamorfosis del medio masivo por excelencia para lograr una actualización inmediata dependiendo el momento de la historia en que se este transcurriendo.

Scolari brinda detalles que dejan por sentado la postura que se viene pregonando, ya que propone hablar de hipertelevisión para referirse a la nueva configuración de la televisión y utiliza la metáfora biologicista para referirse a las formas de adaptarse de la televisión al nuevo ecosistema mediático. Estaría dirigida a un nuevo público, las generaciones con competencias interpretativas aprendidas en la navegación de la web, el uso del software y los videojuegos.

A lo largo y ancho de la Edad Moderna, uno de los inventos más transgresores y significantes de lo sociedad para la sociedad, fue la televisión. Sin lugar a dudas, este suceso tecnológico fue variando en sus formas y fue perfeccionándose para llegar a los hogares de todo tipo de público. El concepto de televisión fue alterándose. En sus inicios, algunos pocos tenían acceso a tamaño lujo de obtener un transmisor de imágenes debido a sus costos altos y a la poca producción de televisores. Con el paso del tiempo, la entrega y la demanda de aparatos fue acrecentándose para convertirse en un medio de comunicación masivo, pero contando una calidad de imagen muy baja donde las transmisiones eran en blanco y negro. Al transcurrir la evolución de la TV, la cual se perfeccionaba estéticamente y ya contaba con una programación en colores, fue una de las características que tentó al público brindándole el atributo de necesidad básica o principal a este objeto. La gente tomó a la televisión como parte de su vida, de manera que dependía de esta y producía una relación de pertenencia que lo llevaba a la obligación de tener un TV en cada hogar. La televisión se convirtió un negocio rentable para aquellos grandes empresarios que se introdujeron en el mercado de la TV ya que se convirtió en un elemento masivo y de utilización primaria para la ciudadanía. Para generar esa oferta y demanda alusiva, se presentan un sinfín de variedades de modalidades y representación de la televisión

**Narración y consumos transmediáticos** Por Claudio Lasagno

Existen diferentes principios sobre estos conceptos que enmarca Jenkins (1990):
 * **Ejecución:** la posibilidad de dar participación a los usuarios de la televisión o medios masivos, debido a las posibilidades técnicas disponibles en la actualidad.
 * **Subjetividad:** parte desde el interés de la audiencia por explorar algunos detalles que forman parte de lo contextual de la narración.
 * **Serialidad:** crea un fragmento de historia que puede dispersarse a través de muchas instalaciones. El punto más significativo de atención se concentra en el momento que un texto termina y da inicio a otro. De esta forma se crean enigmas que conducen al lector a continuar consumiendo la historia.

La construcción de mundos ofrece la oportunidad de contar con una plataforma para la creación de personajes y situaciones para que sean aprovechadas por cada uno de los medios que intervienen en la narrativa. Estos elementos son que unen a las diversas narrativas transmediaticas con el público que las consume ya que son los conectores para que los usuarios se sientan atraídos por los medios masivos y sus diferentes contenidos. Creando un lazo directo entre el emisor y el receptor donde se unen las características duales tales como la continuidad y multiplicidad de las narraciones, la inmersión y extracción de interacción del contenido, y la generación de profundidad y expansión de los públicos hacia las redes sociales y sus adjuntos. Por ejemplo la red social de Facebook.

**La crisis del modelo de comunicación masiva**
Por Nicolás Bustos

Se trata de la crisis de los medios de comunicación masiva y el comienzo de un nuevo sistema de medios que está en formación y aún no se sabe cómo se estabilizará. Las dudas son muchas: ¿Las discográficas desaparecerán con las descargas de música? ¿La gente seguirá leyendo libros y diarios en papel existiendo Internet? ¿Continuaremos yendo al cine?¿O todo lo haremos a través de nuestro pequeño móvil? ¿Escucharemos radio? ¿You Tube reemplazará a la televisión? Preguntas que Carlos Scolari generó tras una investigación acerca de los medios masivos de comunicación y su presunta desaparición debido a los nuevos medios de comunicación que incluyen dentro de sus contenidos a aquellos que existían tradicionalmente.

Entonces, se abre el juego para reflexionar acerca de estas cuestiones. Scolari ofrece una mirada completa y compleja sobre la crisis que viven los medios de comunicación tradicionales que llama la atención a la mayorías de los públicos que seleccionan medios convergentes de última generación y dejando en el olvido aquellos vínculos tecnológicos iniciales que en su momento cambiaron la filosofía de vida de mucha gente. De manera general, puede advertirse que esta crisis no afecta de igual forma a cada medio de comunicación ni implica necesariamente la desaparición de todos ellos.

El problema central que parece afectar al conjunto de los medios es el desfase cada vez mayor entre una oferta muy concentrada y una demanda cada vez más activa y selectiva. Internet, con su capacidad de responder a esta demanda, es la responsable de alterar la vida de los medios masivos. La aparición de la web, que encontró su propia forma de comunicación, transformó a los otros medios e introdujo cambios radicales en los ámbitos cultural, económico y también en la forma de relacionarnos entre grupos. Internet se convirtió en el elemento de conexión a la civilización por excelencia.

El debate está abierto con respecto a que la web es un mundo virtual que refleja situaciones de la vida real y cotidiana o es una porción de la realidad que funciona dentro de un mundo virtual. Lo cierto es que Internet es la herramienta que las nuevas generaciones utilizan para informarse acerca de la sociedad, es el nexo para encontrarse con otras semejantes, es el creador de relaciones interpersonales sin contacto cara a cara y es el vínculo con cualquier arista de mundo. ¿Todo este cambio es positivo o negativo? Eso depende del uso y utilización que le brinde cada usuario ("El fin de los medios masivos" de Mario Carlón y Carlos Scolari)

**Cambios en la producción y el consumo audiovisual**
Por Nicolás Bustos

En la actualidad de los medios de comunicación, se puede hablar de los cambios de producción que implica la existencia y la hegemonía de Internet, debido a esto las producciones audiovisuales se aplican pensando que deben ser reproducidas tanto por televisión como por la web. Esto implica que los contenidos que usualmente se transmiten por TV deben ser adaptados a internet donde va a tener un alcance más gravitatorio y más accesible hacia los usuarios.

La inserción de la televisión en la Internet implicó un cambio importante en el mapa organizativo de los medios de comunicación masivos ya que se registraron modificaciones en cuanto a la producción y generación de recursos en cuanto a contenidos audiovisuales, que produjeron un atractivo extra a los televidentes normales sumados a los internautas que normalmente utilizan esta tecnología. Por lo tanto, la adhesión de diversos públicos hacia la TV por internet es cada vez más masiva. Existe un factor fundamental que hizo que Internet se volviera más atractiva: el acceso a los medios masivos de comunicación de forma gratuita. Actualmente se puede contar con la posibilidad de ver televisión por Internet, de escuchar música, de sintonizar la radio preferida, no importa en qué parte del mundo el usuario se encuentre: todos estos servicios son gratis. De todas maneras, este sistema se desarrolla siguiendo distintas reglas. El mercado virtual amplía la cartera de productos de diversas empresas expandiendo, a su vez, sus fuentes de ingreso. La televisión por Internet promete maximizar el uso de la infraestructura que las telefonías disponen y así lograr más avances en este campo. Involucramos la telefonía aquí porque, luego de las computadoras, es el único dispositivo capaz de albergar Internet; hoy los teléfonos móviles nos permiten revisar nuestro correo, navegar por diversas páginas y hasta descargar programas de televisión ([|http://www.estudiosimbiosis.com.ar])

También debemos agregar que una de las características principales de esta modalidad es la posibilidad de navegar por diversos sitios mientras se mira el programa favorito. Esto hace que no solo tengamos un televisor en casa sino también un cine o un video club al alcance de la mano. La televisión y las producciones audiovisuales le brindan a los diferentes públicos más herramientas que terminan inclinando la balanza hacia la web, ofreciendo a esta armas útiles para los usuarios que ven en ella la respuesta a la mayoría de sus necesidades informativas y satisfaciendo sus mas complejos deseos de tener toda la actualidad al alcance de sus manos de manera muy práctica y simple.

Transmisión streaming: la revolución en un click
Por Claudio Lasagno

Según estudios recientemente publicados más de 62 millones de personas consumen sus shows favoritos televisivos online en horario primetime. Con solo una pequeña interpretación de estos datos se puede apreciar un importante cambio de conducta del usuario de televisión y con esto el surgimiento de nuevas oportunidades y posibilidades en el medio audiovisual. En esta nueva forma de consumo es necesario ampliar sobre lo que significa la "transmisión streaming". Como primera aproximación a su concepto, se puede afirmar que esta tecnología se utiliza para lograr que la descarga y la ejecución de audio y video en la web, ya sea películas o programas de televisión, por ejemplo, sea más ligera, ya que permite ver y escuchar los archivos en el momento en que se están descargando y no tener que esperar la descarga completa para poder visualizar el archivo.

En un modo simple y concreto se puede decir que el funcionamiento del streaming comienza cuando el ordenador conecta con el servidor y éste le empieza a mandar el archivo. En el momento en que se está recibiendo el archivo el ordenador construye un buffer donde se empieza a guardar la información, en el momento en que el buffer se llena, ya la información está lista para ser visualizada mientras se está descargando.

Esta tecnología es muy útil también para trabajar con contenidos multimedia en una web. Las tres tecnologías de streaming más reconocidas, entre otras, son el Real Media, Windows Media o QuickTime.

Cadena 3: Ficción del Bicentenario
Hasta hace pocos años, se creía en el imaginario social que las novelas y series eran propiedad y exclusividad de la televisión simplemente. Pero esta modalidad ha cambiado y en algunos casos ha dejado de existir, ya que las novelas hoy en día son reproducidas por foros y páginas de internet dedicadas justamente a transmitir aquellas imágenes que también son representadas en el televisor. Además, como si esto fuera poco y por el mismo precio, los usuarios de televisión por cable que no tienen tiempo para llegar a ver sus series favoritas, también cuentan con la posibilidad de descargar desde la web capítulos de series y hasta temporadas enteras de contenidos televisivos. Pero esto no termina aquí, porque también aquellos abonados al servicio de internet tienen acceso a la descarga y la reproducción on-line de películas que todavía no fueron reproducidas en el cine.

Al explicar que estos contenidos audiovisuales que antes eran distintivos de la TV ahora también son compartidos también por la web, también se tiene que tener en cuenta aquellos productos audiovisuales que son puramente realizados para la transmisión por internet. Esto quiere decir que en nuestros días, la web es un medio de comunicación más, a la par de la televisión, y que en algunos casos contiene elementos que esta última no accede.

Un reflejo de esto es la ficción del Bicentenario ([]) que se llevó a cabo como una producción audiovisual para ser reproducido solamente por la página web de Cadena 3 con el fin de reflejar parte de la historia argentina por medio de una serie dividida en varios capítulos que fueron agregados cronológicamente en el portal. De tal manera, se puede tomar a esta ficción como una realización que demuestra autonomía por parte de la tecnología de Internet hacia la televisión. Fue un desafío hacia la TV, demostrando que la web puede exponer elaboraciones artísticas al mismo nivel que lo hace la primera, con similares trabajos de edición, con grandes montajes, excelentes escenografías y con ideas innovadoras y representativas en el pueblo nacional.

A propósito de los festejos del Bicentenario, se llevó a cabo esta ficción que representaba los hechos más transcendentes de los inicios de Argentina como Nación y transportando al publico hacia 1810 generando un juego interesante para estos, ya que se trató de una idea original que provocaba curiosidad y entusiasmo poder verla y analizarla. Fue realizado por gente y productores locales que de manera inteligente dieron a conocer su material por la web de una potencia periodística dentro de los medios como lo es Cadena 3, significando un gasto mínimo para los realizadores y para los consumidores. Por consiguiente, logramos ver de nuevo la efectividad y el alcance en cuanto a masividad de Internet por sobre la Televisión.

El caso de TN y la Gente
Por Nicolás Bustos [|http://www.tnylagente.com.ar] Mirta Varela se aboca a analizar el principal medio competidor de la televisión que existe en la red: You Tube. Señala que los productos de ambos medios no pretenden tener cualidades artísticas ni recibir legitimaciones culturales sino que la evaluación positiva está ligada al grado de novedad, pero frente a la emisión centralizada y continua de la televisión, You Tube centraliza la circulación y tiene una difusión basada en la afinidad de gusto de los espectadores. Unos proponen a otros visitar el sitio y ver los videos que a ellos les gustaron. La práctica de consumo de esos videos se parece más a la necesidad de leer el libro o ver la película que recomiendan nuestros amigos. Según la investigadora, la televisión fue el último auspicio de la modernización técnica en un momento en que sus cimientos ya habían sido puestos en cuestión.

Esta es la tecnología que utiliza el ciudadano para enviar videos al portal de TN que genera un nexo entre los televidentes con el centro periodístico, de manera que el vecino se convierte en una fuente directa de informaciones de la actualidad y con el mismo oficio informativo que lo tiene un reportero profesional. Esto requiere de un cambio de actitud en la vida social de la ciudadanía debido a que se compromete con las problemáticas que suceden a su alrededor y en su contexto y se implica colaborando con la grabación de un video o enviando una noticia de urgencia para conseguir una respuesta.

Entonces, el vecino intenta encontrar una solución de sus problemas por medio de los canales de televisión a través de la web y la empresa periodística se nutre de esta información y produce un nexo y una relación de ida y vuelta en donde TN encuentra una agenda de noticias que cubre su programación dando a conocer esos sucesos que aquejan a su público y estos encuentran un refugio donde poder canalizar sus necesidades e intereses y genera una identificación con el medio.

**El Blog de Canal Doce**
Por Nicolás Bustos En el caso de este blog ( [|www.eldoceblog.com.ar] ), forma parte de las tres ediciones de los noticieros que se emiten por Canal Doce de Córdoba y es un complemento más al informativo en el cual prácticamente articula Internet con la televisión. Es un blog conformado por la gente y audiencia que participan constantemente formando un vínculo entre periodistas y televidentes. Ellos conforman la agenda y las noticias de ese blog que luego saldrán por la televisión, de esta manera se acopla y adapta a las necesidades del público y de la web, formando un vínculo de adaptación a este nuevo medio y las nuevas audiencias que propone.

Tiene una esencia similar al caso de TN y La Gente ya que el ciudadano intenta encontrar una solución de sus problemas por medio de la web y la empresa periodística se nutre de esta información y produce un nexo y una relación de ida y vuelta en donde los espacios informativos de Canal 12 encuentran una agenda de noticias que cubre su programación dando a conocer esos sucesos que aquejan a su público y estos encuentran un refugio donde poder canalizar sus necesidades e intereses y genera una identificación con el medio. Esta herramienta de internet, otorga soluciones a las grandes empresas de los medios de comunicación así también a los usuarios, una de las tantas razones del éxito de esta nueva tecnología aplicada a los medios.

Teleocho en Facebook y Twitter
La información recíproca: el caso de Teleocho Noticias sirve para ejemplificar sobre las nuevas formas de comunicarse con los que cuentan los medios como también personas que son ajenas al medio. Sólo basta un vistazo en la página de Facebook o de Twitter que tiene el noticiero para poder ver que la comunicación ya no va en un solo sentido sino que existe una retroalimentación entre el medio y sus miles de consumidores.

En el conocido conflicto que vivió el noticiero, estando varios meses sin salir al aire, fue por Facebook donde el debate tomó forma y en donde los "amigos" del noticiero pidieron la vuelta al aire del programa. Tanto en Facebook como en Twitter las publicaciones cada vez se hicieron mayores con motivo a este conflicto que mantuvo por un tiempo a Teleocho Noticias fuera del aire.

Se puede apreciar en el muro, donde se publica la información constantemente, una enorme cantidad de publicaciones, vídeos, fotos o comentarios sobre distintas noticias que se van actualizando rápidamente. Sin dudas que cuando se habla de un Feedback entre Medio y consumidor, es por la dinámica entre ambas partes, ya no solo publica el medio, ahora lo hace una persona desde su propio hogar. Es sin duda esta integración entre la web y la TV la que le otorga un nuevo sentido de relación y convivencia entre el medio y sus clientes.

Pettinato en la red social
Por Claudio Lasagano

Un mundo Perfecto es un programa de televisión argentino conducido por Roberto Pettinato, televisado por el canal America. Facebook pasó a ser una de las herramientas principales del programa, ya que durante el mismo el conductor muestra en una pantalla cuáles son los comentarios que realizan los fanáticos sobre alguna temática en particular. De este modo los televidentes encuentran un modo de interactuar tanto con el conductor, panelistas o la producción del programa.

A través de esta red social, se establece un feed-back permanente, en donde el público en forma activa, encuentra un espacio para formar parte del show televisivo, generando en algunas ocasiones temas de discusión.

Por Matías Lizárraga
Ambos medios masivos comportan características comunes y especiales que, uno sin el otro, no podrían subsistir. Si bien el gran auge de Internet hace tambalear, en ocasiones, la función comunicativa y de entretenimiento concerniente a la televisión, esto no logrará nunca hacer “desaparecer” a la TV. En primera instancia, los contenidos del medio tradicional configuran en varias oportunidades los mismos que los de la web. Además, por el momento, Internet no posee, en su totalidad funcional, la inmediatez que la televisión ofrece a sus televidentes. Punto fundamental para explicar el por qué de la estabilización y consolidación, en cuanto medio comunicacional, de la TV.

La audiencia (o audiencias) es un concepto extraído de un discurso social y académico para designar el público que interactúa con un medio (en este caso la televisión). Estas “audiencias” (por lo abarcativo y complejo que resultan ser los componentes humanos de las mismas), construyen y conllevan tipologías dependientes de variables sociológicas y psicológicas de cada una de las personas que participan de ella, tales como sexo, edad, nivel socioeconómico (y cultural), hábitos individuales, horarios y aficiones, etc. ( [|http://es.wikipedia.org/wiki/Audiencia_(televisi%C3%B3n] ) )

Sin lugar a dudas, esto advierte que el campo del público es amplio y para que Internet le gane la batalla a la televisión faltan años/luz. Debemos considerar también el flujo informativo que permite un medio y otro. Tal vez Internet no cuente con una inmediatez de información como sí la TV, pero Internet no depende de horarios ni de tiempo. La noticia plasmada en una página digital estará allí intacta desde el momento de su publicación hasta que los redactores, o quienes correspondan, decidan omitirla. Como contrapartida, en el caso naciente de Twitter, que representa una nueva herramienta digital para todos los usuarios, indica una forma inmediata de comunicar información, opiniones, puntos de vista, entre otras cosas, vía internet y al instante...pero, con una cierta limitación en el uso de caracteres a la hora de redacción. Es decir, internet requiere de una mayor simplificación a comparación de la TV, ya que el usuario le dedica poco tiempo, relativamente, en interiorizarse en sus contenidos.

Además, Internet permite a los usuarios el recorrido y el chequeo fugaz de cualquier otro medio que posea una página web. De esta manera, el cliente se convierte en usuario de un servicio dispuesto a millones de personas alrededor del mundo, las cuales cuentan con mayores facilidades y practicidades en la utilización de la herramienta para actividades, cualesquiera que sean, del hombre en la actualidad.

Resulta necesario observar cada punto a favor en ambos bandos, identificando que la igualdad de condiciones, en relación a sus respectivos funcionamientos, es apta para generar una integración oportuna entre la web y la televisión. Ninguno de los dos medios va a sufrir un abandono absoluto ni tampoco llegar al extremo de correr peligro de extinción. Las características funcionales deben unificarse de tal manera que la TV sea compatible con la web y viceversa.

Actualmente, a lo que deseo referirme es contemplado masivamente en cualquier programa televisivo. Ejemplo: noticieros contemporáneos utilizan redes sociales y blogs para mantener un lazo fuerte y particular con su audiencia y así posibilitar que la sociedad pueda expresarse también a partir de ellas o, páginas web con contenidos audiovisuales extraídos de ediciones televisivas a modo de contenido informativo. Es la idea, complementarse a través de la unificación de "funciones comunicativas".

4. La fusión: el caso de Google TV
Por Andrea Cornaglia

La unión de la televisión y de Internet, con sus respectivos mundos es un desafío muy grande donde expertos de todo el mundo trabajan en proyectos para lograr que esta fusión sea eficiente. Google TV, es una nueva propuesta de Google que ofrece a los espectadores una integración entre la TV tradicional e Internet (Daniel Ivoskus, 2010). “Google TV es una nueva experiencia hecha para la televisión que combina la TV que tu conoces y amas con la libertad y el poder de la Internet” (Google, 2010).

“Es una "caja" que se integra con el TV, el cable y todo tu sistema de entretenimiento y añade una caja de búsqueda, la web entera y el sistema operativo Android de manera transparente a la televisión. El código de Google TV es open source”([|Freddie, 2010])

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Con el sistema de Google, el usuario podrá buscar qué contenido quiere ver y el programa le indicará cómo puede hacerlo, ya sea a través de un canal convencional o mediante una web. Además podrá ver un programa y abrir un foro de discusión respecto al mismo. La **cultura de la convergencia** es un hecho, donde chocan los viejos medios con los nuevos.

Según Jenkins la convergencia es el flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas. Ya no se habla de productores y consumidores mediáticos, sino que interaccionan conforme a las **nuevas reglas** que propone dicha convergencia. “La **inteligencia colectiva** puede verse como una fuente alternativa de poder mediático” (Jenkins, año).

El 7 de septiembre de 2010, Schmidt (presidente del consejo de administración de Google), anunció en la feria IFA de Berlín, que Google TV “acentuará la dimensión personalizada de las búsquedas, recabando aún más información sobre los usuarios. Por ejemplo, el sistema **analizará el contenido** del correo electrónico, usando para presentar resultados más personalizados y relevantes en sus búsquedas” ([|Diario TI, 2010]).

Es por ello que creó [|Youtube Leanback]. Este es un algoritmo el cual detecta las costumbres del usuario y los videos más vistos reproduciendo automáticamente videos que el algoritmo asume que le gustarán. A su vez, Youtube arrojó la posibilidad de alquilar películas y series, que se podrán ver en la app de Youtube de Google TV. (Freddie, 2010)

Una alianza de 7 cadenas británicas (BBC, Channel 4, Arqiva, Five, ITV, BT, Talk Talk) lanzará un servicio llamado YouView, en el cual se transmitirán programas directamente desde Internet. Este servicio de televisión en internet será gratuito, pero los usuarios tendrán que comprar un decodificador para poder ver los mismos. ([|Los más hablados.com, 2010]). Además contará con una variedad de funciones, como el acceso a YouTube o a la web, compartir fotos en Flickr, así como también la programación de sus siete socios.

Se estima que Google TV llegaría al mundo en el 2011 cambiando el concepto de televisión, planteando un modelo de televisión más personal, a la carta y a través de Internet. Es por ello que la labor del periodista deberá ser dinámica, proactiva, creativa y específica en la cual deberá valerse de las herramientas que les provee Internet para interactuar con estas y el espectador. Los mensajes que se quieran transmitir deberán ser más cortos y concisos, para no perder la atención del televidente o internauta.

**5. Televisión digital**
Por Guillermo Ciaravino

El advenimiento de la televisión digital supone un gran cambio a la hora de hablar de calidad de imágenes. No sólo se busca la mayor resolución en imágenes, sino que también comenzará con la introducción de servicios hasta ahora inimaginables, la recepción móvil de televisión, la interactividad, la televisión a la carta o los servicios multimedia que se distribuyen por Internet, sumado a que se podrán abrir nuevas estaciones de televisión.

Mayor calidad de imagen y de audio, superior oferta de canales -por donde antes había un canal (6 MHz) pueden transmitirse 5 o 6-, interactividad con el televidente, son algunas de las mejorías que trae la TV digital. Vale aclarar que nos estamos refiriendo a la distribución de televisión por aire, ya que existen otras posibilidades, ya sea por cable o por antenas satelitales que ya cuentns con algunas opciones en materia digital. En Argentina, la Televisión Digital Terrestre (TDT) seguirá las normas de estándar de Brasil que a su vez están adaptadas a las normas japonesas, Integrated Services Digital Broadcasting (ISDB). La característica de la norma japonesa, ISDB, son: un ancho de banda de 6mhz, la capacidad de transmitir en HDTV Alta definición, Transmisión conjunta a aparatos fijos (casas), portátiles (TV, Notbook, o PDA) y celulares.

El ingeniero Guillermo Wichmann, vocero de la coalición DVB en la Argentina, explicó también que "mediante la TV digital se eliminan fantasmas y diversos ruidos en la señal. Además, permite transmisiones en relación de aspecto de la pantalla de 4:3 -la tradicional- o 16:9, así como emisiones en alta definición" (Lanacion.com 17 de marzo de 2008). No va ser necesario cambiar el televisor de manera directa ya que se espera comenzar con una distribución de decodificadores y luego con su comercialización. Las personas que posean televisores de última generación ya cuentan con su sistema digital. Los gobiernos darían un plazo de entre 10 y 15 años para la aplicación de esta norma, luego se procederá a los que se llama “el apagón analógico” porque lo que resultará que todos los televisores recibirán señal digital por medio de los decodificadores en caso de no poseer, un televisor de última generación.

Las corrientes modernas en comunicación, son dirigidas a la creación de sistemas cada vez más complejos que son manipulados con gran facilidad gracias a la digitalización. Esto se debe en gran parte a la gran versatilidad de los sistemas digitales.

Medios de transmisión de TV digital
La televisión digital llega al consumidor en dos tipos: > La pública es la que se transmite sin costo alguno para el televidente. Es emitida por aire a traves de bandas de frecuencia VHF (Very High Frequency) y UHF (Ultra High Frequency). La Tv restringida, conlleva un pago mensual por recibir dichas señales. Coexisten tres medios de comunicación para percibir la señal de TV Digital: La terrestre, satelital, por cable, ADSL (Asymetric Digital Subscriber Line). La terrestre (TDT, Televisión Digital Terrestre) utiliza las bandas de frecuencias de la televisión analógica UHF y VHF.
 * La televisión pública
 * La televisión restringida

La señal satelital implica el uso de una antena parabólica y un aparato receptor que codifica dicha señal. Las comunicaciones vía satélite es el medio más utilizado para la transmisión de señales de televisión restringida. Hay que agregar, que son proveedores de internet, otro producto que se transmite vía satélite, DirectTV.

Otra alternativa es por banda ancha, nueva en muchos países. Existen empresas que ofrecen servicios que contienen televisión digital, acceso a Internet mediante banda ancha y voz sobre IP, en Argentina TeleCentro. Las sofisticaciones en el sistema ADSL, ya que sólo teníamos internet provista por Arnet, y pionero en implementar esta tecnología, permiten mayor velocidad de conexión y la emisión de cientos de canales, y diversas posibilidades interactivas. Da como resultado suficientes justificaciones para que las empresas de televisión por ADSL apuesten por un método de transmisión más “barato” que el cable coaxial, ya que se aprovecha las instalaciones telefónicas preexistentes.

La televisión digital terrestre (TDT), por ser de carácter público o gratuito, se encamina como el formato con mayor desarrollo en los próximos años. La TDT en un futuro es la que reunirá la mayor cantidad de telespectadores con respecto a los otros medios.

La interactividad
El sistema actual de televisión es unidireccional, sólo se emite la señal de del canal hacia el espectador. No existe un canal de retorno (vale aclarar que algunos programas utilizan a internet como medio paralelo a la televisión para abrir un canal retorno con Facebook o Twitter y generar interactividad con los televidentes). Gracias a las nuevas tecnologías: como la fibra óptica y comunicaciones inalámbricas, se posibilita que la televisión digital obtenga ese “feedback” para ofrecer mejor interactividad con el televidente. Los hábitos se encuentran en pleno proceso de modificación, el cine desde casa, con alta calidad de imágenes, ya no será necesario ir a las salas de cine; el “telebanco” o utilizar homebanking desde el sillón y apuntando al LCD del living, nunca mas la espera del banco; y la “telecompra” o la utilización de DiscoVirtual para los pedidos del supermercado. Todos estos ejemplos y muchos más, demandan de un cambio generacional. Por ello hay que ver la interactividad como una evolución.

Con la inserción de la TV Digital se estimulará el crecimiento de la industria de la televisión:
 * Para los creadores de contenidos, existe la posibilidad de crear nuevas vías para comercializar sus productos y, por tanto, lograr el crecimiento de esta industria. Sin lugar a dudas la competencia aumentará, ya que se sumarán nuevos canales y nuevas transmisoras, los productores de contenidos tendrán que contextualizarse y ponerse en lugar del consumidor, es decir, pensar en la cantidad de cosas que se pueden hacer en la tv y mientras alguien trata de interesarse por una novela o un magazine político. Como lograr contener y tener al televidente y que no cambie o selecciones otro quehacer televisivo, como revisar sus cuentas bancarias.
 * Sin lugar a dudas, el mercado de la publicidad se expandirá considerablemente, para los operadores de televisión digital existe la posibilidad de establecer nuevos modelos de negocio basados en la interactividad.
 * Para la industria electrónica, porque se requiere renovación de los aparatos receptores de televisión y la introducción de nuevos productos. **﻿﻿**

Apple apuesta a la TV
La compañía de la manzana, una de las más importantes del mundo en materia de informática, Apple, está incursionando en un novedoso sistema de televisión de alta definición. El CEO de la empresa, Steve Jobs, presentó el nuevo Apple TV. En momentos donde todo se converge con internet, la televisión como uno de los medios más importantes e influyentes de del siglo, no se queda atrás. Esta innovación de Apple fue presentada en San Francisco, California el 12 de Septiembre de 2006. En este acontecimiento, al producto se lo designó iTV.2

Apple TV es un receptor digital multimedia diseñado, fabricado y distribuido por la misma empresa; el reproductor está creado para transmitir contenido multimedia digital desde la iTunes Store, YouTube, Flickr, MobileMe o de un ordenador con Mac OS X o Windows con iTunes en una televisión de alta definición. El aparato contiene un disco duro interno (wikipedia). En agosto se conoció el nuevo modelo del receptor digital que se llamaria “iTV”, a su vez, se señaló que la llegada del dispositivo se ejecutaría en diciembre de 2010 o antes. La compañía, Apple, tendría un acuerdo con las estaciones de televisión norteamericanas para emitir series online, incluso se permitiría que los usuarios compartan imágenes y videos de su programa favorito ¿cuánto faltará para que Apple o Microsoft comiencen a producir sus contenidos para la “televisión web”?

Luego se informó que el iPad lograría complementarse al iTV a través de una conexión remota, con lo que se lograría la portabilidad de la televisión, es decir, podremos llevar la televisión a donde queramos y al mismo tiempo estar navegando o chequeando nuestro e-mail. Además se aumentaría la cantidad de utilidades: editar videos, controlar juegos y extender la funcionalidad de televisión interactiva.

La televisión como uno de los grandes medios de comunicación debe investigar e instruirse acerca de las necesidades de sus consumidores y conseguir los mejores niveles de audiencia para atraer empresas y difundir su publicidad, base de los ingresos económicos de los medios.
 * Conclusión convergente**

Las redes sociales brindan instrumentos necesarios para cada 'usuario', para que él mismo, tenga la posibilidad de definir sus intereses en función de sus necesidades. La “elasticidad” de las redes sociales no es comparable con la dureza de la televisión. ¿Cómo los productores, argentinos, van a idear una estrategia para no perder mercado frente a estas nuevas “fusiones” tecnológicas entre la web y la TV?

El mercado se expande de manera agigantada, los programas televisivos no solo compiten entre ellos, si no que, deberán enfretar a Facebook, Twitter, Flickr, y todos aquellos portales o plataformas que cubran las necesidades de la gente. En esta revolución tecnológica, nos encontramos con que el televisor, podría llegar a suplantar la PC desde el living o la cocina. La pantalla sin lugar a dudas no será la misma, de un lado un magazine político y del otro un foro en donde se debata ese magazine, o simplemente chatear con amigos. De qué manera se podría captar la atención de esos consumidores teniendo tanto menú en frente.

Los nuevos modos on-line de la televisión brindando su micro programación fundada en micro-blogs visuales son el futuro. Pequeños sketchs, noticias, intervenciones, tanto sonoros como visuales, de una cortísima duración, pero con densa información, formarán la microprogramación. Apple nos muestra su ingreso, prematuro, pero inserción al fin hacia el mundo televisivo. Propone un receptor digital que tendrá la posibilidad de conectarse a Internet vía 3g para poder bajar películas, series, mp3, fotos; otro competidor más para la clásica tele.

Algunos medios utilizan a Facebook, Twitter, o el streaming como herramientas “coyunturales” para no perder lugar en este mercado tecnológico. Otros crean sus propios blogs, pero con el objeto de crear nuevos canales de transmisión de información y una mayor interactividad con el receptor. Todo esto no resulta suficiente frente a las nuevas propuestas por ejemplo de Youtube con sus nuevas transmisiones de 24 horas o los mismos usuarios que generan y generan productos para Youtube.

Lo cierto es que la utilización de la web es una experiencia más propia, requiere de mayor atención comparado con la TV, es un modo más social, comunitario. ¿Sería “descabellado” pensar que los grandes medios televisivos estén pensando en su propio web? Es posible que la convergencia no se produzca permitiendo ver la web en la televisión, sino que aparezca una web específica para la televisión, que permita interaccionar desde una PC, y seleccionar programas para ver en la TV, una web con dos modos de interacción que englobe tanto la TV como la web actual.

**6. Periodistas interactivos** Por Andrea Cornaglia

“La historia reciente muestra que, habitualmente, un nuevo medio comienza adaptando los estilos y formatos de otro [|medio más antiguo”]. La televisión tradicional debe comenzar a interactuar con Internet para de este modo captar las necesidades y atención de los televidentes, complementando su contenido con este soporte. Deberá producir una experiencia multimedia con un especial énfasis en la personalización, interactividad y los contenidos generados por el usuario.

Carlos Scolari afirma que la aparición de otras especies en el ecosistema mediático está modificando el entorno, obligando a las viejas especies (televisión, prensa, radio, etc.) a adaptarse ([|Scolari, 2008:2]) El papel tradicional de los periodistas, seleccionando y armando la agenda de los medios de comunicación, cuya actividad era propia de los medios convencionales, aparece hoy compartida. Como dice Koldo Ayerdi (Koldo Ayerdi, 2003), la Red permite el acceso directo del público a las fuentes de información, sin la mediación profesional de los comunicadores, y ofrece, por primera vez en la historia de la comunicación, acceso universal a un sistema mundial de publicación que funciona, igualmente, al margen de los profesionales.

Actualmente los periodistas se enfrentan a un exceso de información a su alcance, ya que los medios digitales están constantemente incrementando los contenidos a un ritmo galopante, para ello es fundamental poder distinguir lo significativo de lo irrelevante. La apertura digital ha abierto nuevos horizontes a la expresión periodística, ha planteado el reto de periodistas multimediáticos, integrando códigos comunicativos de los tradicionales medios con las nuevas paltaformas. Tanto los viejos periodistas como los jóvenes deberán aprender a aprovechar las enormes potencialidades que les ofrecen los recursos digitales. Ya no hay tiempo para esperar a ver los cambios, los periodistas tienen que ser parte del proceso.

Convergencias a tener en cuenta
En [|Koldo Ayerdi, 2003]
 * En la era analógica, la clave de la comunicación era la transmisión de información, mientras que en la era digital, lo es la producción de contenidos
 * El público pasivo de los medios tradicionales se ha convertido en usuario activo. Ya no se contenta únicamente con el consumo de medios interactivos, sino que también participa en la producción de contenidos.
 * La diferenciación entre medios personales (teléfono, correo) y medios colectivos (televisión, prensa) cada vez es más sutil en un entorno de confluencia ya bautizado como "conectivo" (De Kerckhove, 1999).
 * Los portales y las cibercomunidades surgen precisamente como ámbitos de confluencia entre los servicios de información personalizada y los medios de información pública.
 * De la unión de la escritura con los medios digitales surge un nuevo modo de estructurar y acceder a la información, denominado "hipertexto".
 * Las fronteras que separaban a los medios, en función de su soporte y de los formatos de información, desaparecen con el desarrollo de Internet. Los sólo digitales, así como las versiones electrónicas de los medios tradicionales, constituyen nuevas realidades mediáticas.
 * La Web tiende cada vez de modo más evidente hacia la confluencia entre PC y TV, y el lenguaje audiovisual acaba imponiéndose en la cultura digital. Estos cambios plantean redefinir con urgencia el perfil y las exigencias profesionales de los comunicadores.

La metáfora del domador y el león: cómo relacionarnos con la Web
Por Matías Lizárraga

Los acontecimientos que los autores mencionan como el (probable) “fin de los medios masivos”, resultan muchas veces traumáticos, propiciando situaciones caóticas y hasta desesperantes por parte de los profesionales del periodismo, al no ver otra salida en su profesión que no sea en materia digital.

Como mencionábamos anteriormente, corresponde destacar el aumento masivo en cuanto a Internet como nuevo medio comunicativo. Quizás el auge digital represente un peligro, por así denominarlo, para los periodistas tradicionales: de diarios, de revistas, de radio, de televisión, etc. Sin embargo, el buen dominio, uso y función última que el periodista sepa darle a internet irá de la mano con la perdurabilidad en un nuevo ecosistema conformado por medios tradicionales, con el agregado de uno mucho más amplio en sus condiciones funcionales.

Para establecer un paralelismo, tendríamos que traer al caso la relación domador-fiera. El domador, para dar su espectáculo, cuenta con una herramienta generalmente peligrosa que es, supongamos, un león; al cual debe amaestrar durante un determinado y considerable periodo de tiempo como para experimentar una relación llevadera entre uno y otro. El día que el hombre finiquite, establezca e imponga su poder sobre el animal, será el tiempo de brindar el mejor show al público espectador; lo dominará, la bestia cumplirá lo que el domador pida y hasta logren una destacada complementación en torno a sus trabajos.

Sin embargo, en ocasiones los animales no captan bien el mensaje y se proponen atacar a su superior…ocurriendo cualquier tipo de tragedia de las cuales no faltan en el mundo del circo. Entre los periodistas e Internet la relación que surja debe ser idéntica a la planteada. El profesional tiene que dominar en todos los sentidos este elemento tan importante para las redes comunicacionales contemporáneas.

Herramientas como el manejo de redes sociales, tales como facebook y twitter, son fundamentales para que el periodista hoy pueda manifestar su polifuncionalidad en el mercado. El uso frecuente de programas de edición para realizar productos audiovisuales digitales con contenido informativo. Por otra parte, los blogs también son armas importantes en la nueva labor periodística, aunque su utilización ha pasado de numerosa a incontable debido a la repercusión en los usuarios, un buen blog actualizado y con información precisa siempre es digno de ser visitado por un público determinado.

Cuando el periodista aprenda a utilizar estas herramientas, Internet dejará de ser el motivo de probable extinción de los medios masivos y las supuestas “preocupaciones” por las limitaciones en el campo laboral, comenzarán a tomar otros rumbos. Pero si el periodista no se amolda a esta “nueva era”, correrá el riesgo, seguramente, de quedar relegado a un segundo plano dentro del ejercicio periodístico. Aprender, es lo importante.

Nuevas formas de interactuar
Los espectadores de la TV son heterogéneos, debido a las características que disfrazan a la televisión como doméstica y gratuita, puntos directos para visualizar la complejidad del público televisivo. Por lo tanto, también llevará consigo las características de lo accesible y cómodo (todo quedará sujeto al botón del control remoto que oprima el espectador). El objetivo de cada canal, para con su audiencia, es mantenerlos como su público consistente en tiempo y espacio.

Las formas que caracterizaron las interacciones de los espectadores con los periodistas de TV durante muchos años fueron escasas. En oportunidades, los televidentes debían utilizar el teléfono para probar suerte en contactarse con alguno de ellos y poder expresar una idea. En otras ocasiones, las audiencias necesitaban concurrir hacia la ubicación territorial donde se encontraba el medio, o rozarse con periodistas oportunamente en la calle: eran las mejores vías para mejorar la interlocución entre la televisión y sus públicos. Hoy, existe internet. Un arma avanzada que permite estar en pleno contacto a las personas, y los medios no son la excepción.

En la actualidad, los medios experimentan una necesaria vinculación con sus espectadores, ambos actores se requieren mutuamente. Las redes sociales representan claramente ese intermediario intangible por el cual la interactuación se posibilita de la mejor forma, y la retroalimentación en el mensaje periodístico se siente en el emisor. Las fuentes digitales importan consideraciones tanto positivas como negativas por parte del periodismo profesional. El chequeo en profundidad de dónde se obtuvo la información debe ser corroborado por el periodista o el medio. Si es un rumor o una noticia de la cual no se puede confirmar su total verdad, se debe tener cuidado en su publicación, no nombrar los implicados, usar verbos en potencial y atribuirle a la fuente toda responsabilidad civil, mencionándola como responsable de la emisión de la información.

4. Una nueva era mediática
**4.1 Cómo será la era de la post-televisión** Por Matías Lizárraga

Carlos Scolari (Scolari, 2008: 4) propone hablar de "hiper-televisión", más que de "post-televisión", para referirse a la nueva configuración de la televisión y al estado actual del dispositivo. Usa la metáfora biologicista para referirse a las maneras de adaptarse de la televisión al nuevo ecosistema mediático. Centrando su mirada en los programas de ficción, precisa algunas similitudes entre sus nuevas formas narrativas y las características de las gramáticas de los medios digitales.

La hipertelevisión se focalizará en un público nuevo, las generaciones con competencias interpretativas aprendidas en la navegación de la web, la utilización del software y los videojuegos. Este concepto, alude el autor, no es para identificar una nueva fase o era en la historia de la TV, sino como una particular conformación del tejido social, en cuanto a sus aptitudes sociales y técnicas. Esto señala que la web contiene (y contendrá), de cierto modo, funciones de la televisión, haciendo que esta última llegue a padecer grandes cambios en su estructura comunicativa y hasta, como se dijo anteriormente, correr peligro de extinguirse.

La televisión de inicios del siglo XXI posee una serie de rasgos pertinentes que la caracterizan. Si una de las características de la neotelevisión era la disolución de los límites entre ficción y realidad, el género híbrido que termina por mezclar las cartas es el reality show. Después de tibias experiencias como la TV verità (Cavicchioli y Pezzini, 1993) el reality show se ha convertido en el género por excelencia de la última década, la gran novedad mediática que derritió los índices de audicencia y atravesó las páginas de más de un journal o libro de comunicación. (Scolari, 2008: 4)   A medida que Internet “se desarrolla desde un instrumento orientado a la investigación (‘research-oriented’) de las elites hacia un medio comercial de masas, las semejanzas entre los sitios web y la televisión se incrementarán” (Seiter, 2000:228). Esta promiscuidad mediática se enriquece por la presencia de otras experiencias interactivas, desde el consumo de videojuegos hasta el uso del software o las interacciones con los dispositivos móviles. El ecosistema mediático está en tensión, nuevas especies comienzan a poblarlo y los sujetos también debemos adaptarnos a este nuevo entorno. En este contexto la televisión - un medio que, al igual que la prensa, ve con temor cómo las nuevas generaciones lo abandonan a favor de otras experiencies mediáticas – debe transformarse y adaptarse para sobrevivir. En otras palabras, la televisión debe simular lo que no es: un medio interactivo. (Scolari, 2008: 6) Particularmente, prefiero adherir a la situación más optimista de una unificación en las funciones de cada medio, con vistas a lograr una complementación tal, entre un medio y otro, que efectúen un sistema de interrelación efectivo para que ninguna deba dejar de existir en un determinado período de tiempo.

4.2 El ecosistema mediático: TV versus Internet
Por Andrea Cornaglia

El fin no es de los medios de comunicación masiva, sino de la etapa de los medios de comunicación tradicionales, para dar comienzo a un nuevo sistema de medios, más integrado. La nuevas especies, es decir medios o plataformas, han generando cambios en el “ecosistema”, obligando a los viejos medios adaptarse a las nuevas condiciones. “El más apto sobrevive”."Los periodistas que no se adaptan se van, pero surgen nuevos perfiles o híbridos profesionales" ([|María Elena Meneses, 2010])

Actualmente, estamos insertos en un mundo convergente en el cual los medios de comunicación y la información están continuamente reformándose para adaptarse a las exigencias de las tecnologías perdurables, "cambiando la manera de crear, consumir, aprender e interactuar entre ellos".([|Wikipedia])

Los medios tradicionales deben adaptarse para ser parte de la nueva ecología mediática. Los consumidores de medios también se adaptan y transforman sus hábitos y usos, produciendo cambios en sus prácticas sociales.

Los rasgos de este modelo interactivo generados por Internet son la **inmediatez** que introduce un cambio en el ritmo de la cobertura informativa, produciendo cada vez más la instantaneidad. Cada vez hay más vías de comunicación para informar sobre un hecho (Facebook, Twister, Youtube, etc). La **personalización**, es decir que el usuario selecciona cómo, dónde y cuándo recibe la información que le interesa. La **ampliación**, en donde el usuario puede acceder a mayor información, ya que los medios se están enriqueciendo constantemente. Y finalmente la no **linealidad**, de modo que para acceder a los contenidos el usuario lo hace mediante diversos enlaces, sin que haya un recorrido único.

Estos rasgos y comportamientos sociales están llevando a cabo el final de un modelo televisivo, es decir que lo que finaliza es el concepto de TV como lo conocemos ahora, pero es muy probable que este renazca con nuevos contenidos y funciones. Los cambios vendrán quizás en el aparato, la forma de consumir ese medio y la manera de hacerlo. El principal interrogante se centra en si la TV absorberá a Internet o viceversa. Actualmente estamos presenciando la fundición entre ambos medios los cuales producen un sistema mediático más completo y dinámico.

Un ejemplo del cambio en el aparato es lo que esta produciendo Google ya que se ha asociado para llevar a cabo Google TV con Sony, Logitech e Intel para crear hardware que ejecuta esta "televisión inteligente" plataforma Android. El software de televisión de Google estará disponible en los televisores, reproductores de [|Blu-ray] y set-top boxes en el 2011 aproximadamente. Será independiente de los proveedores de servicio de cable. Todos los dispositivos que ejecutan el software de TV Google tendrá [|Wi-Fi] y conectividad Ethernet, un teclado y un dispositivo ", señalando" o un ratón. Google también se ha asociado con Dish Network para integrar Google TV en grabadoras de vídeo digital del plato "(DVRs). ([|Priya Ganapati, 2010])

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5. Conclusión
Por Andrea Cornaglia

La televisión se está enfrentando ante un gran proceso de cambios. Este proceso se llama convergencia, en donde las funciones han empezado a fusionarse y los límites de su alcance se han comenzado a difuminar. Numerosos expertos ven a este proceso como la punta del iceberg, ya que el cambio se esta produciendo en todas las facetas de la vida, generando una transformación en los hábitos y los comportamientos sociales.

Actualmente la televisión se está ocupando de sus destinatarios, los cuales ofrecen una recepción más activa, participativa, en donde los televidentes deciden qué consumir, cuándo y en que canal. Según Eliseo Verón la televisión ha dejado de centrarse en sí misma para desplazarse hacia el televidente, ahora reconvertido en usuario.

Con el surgimiento de la web los medios tradicionales tuvieron que adaptarse, y la televisión no fue la excepción. Internet, con su capacidad de responder a una demanda cada vez más activa y selectiva, es la responsable de alterar la vida de los medios masivos. Este furor de Internet dió inicio a un nuevo sistema de medios el cual está en una constante formación y aún no se sabe cómo se estabilizará. Además el hecho que en la web el acceso sea gratuito hizo a este medio mucho más atractivo. Al mismo tiempo este medio ofrece una alternativa muy interesante gracias a la diversidad de información, la posibilidad de transmisión streaming, de bajar películas antes que salgan en el cine, ver videos, series, etc.

La aparición de Internet produjo una metamorfosis en la televisión tradicional, y el modo de interactuar con las audiencias. El sistema de la televisión es unidireccional, es decir que no tiene retorno, sin embargo la televisión actual utiliza herramientas de la web para abrir un canal de retroalimentación o feed back. Ejemplo de ello es, como ya se detalló anteriormente, la inclusión de redes sociales en diversos programas, permitiendo afianzar el vínculo entre periodistas y televidentes donde el ciudadano en la búsqueda por encontrar una solución a sus problemas sube contenido a la web y la empresa periodística se nutre de esta información.

Podríamos decir que la llamada “inteligencia colectiva” ha llegado a la televisión. El papel tradicional de los periodistas, seleccionando y armando la agenda de los medios de comunicación, cuya actividad era propia de los medios convencionales, aparece hoy compartida.

La integración entre la televisión e Internet es un hecho, las formas de comunicación se están integrando en la red, modificando y ampliando la experiencia de las mismas.Compañías como Google y Apple están trabajando para en el 2011 presentar formalmente la fusión entre la TV tradicional e Internet, en donde el usuario, la audiencia o internautas podrán ver un programa de televisión y consultar foros de discusión al mismo tiempo.

El periodista tradicional tendrá que amoldarse a esta “nueva era”, de lo contrario correrá el riesgo, de quedar relegado a un segundo plano. Ya no hay tiempo para esperar a ver los cambios, los periodistas tienen que ser parte del proceso.

El interrogante principal se plantea si Internet absorberá a la televisión o viceversa. Creemos que ambos medios masivos comparten características comunes y particulares pero uno sin el otro no podrían subsistir.

Bibliografía
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